研究员 种昂

品牌经济是实体经济的最高表现形式，也是规模经济的重要支撑。要想实现中国式现代化的目标，未来实现人均 GDP3 万～5 万美金，如何从实体经济升级到品牌经济是企业和金融、资本必须考虑的问题。

关于品牌经济，有一句著名的话：即使公司一夜之间化为灰烬，只要我们拥有可口可乐这个品牌，照样可以东山再起。

可以看出，品牌经济对整个国家经济的重要意义。欧美日等发达的经济体已经把品牌作为经济的护城河，投入巨大的资金进行品牌建设，甚至通过资本金融的构建品牌集团，同时为了推动品牌经济国际化，把品牌建设所需要的公关、创意等服务公司也进行了资本整合，形成了一个庞大的品牌建设生态系统。

在全球经济一体化的大背景下，品牌已经成为衡量一个国家经济实力和文化影响力的重要标志。特别是对于中国这样一个正在迅速崛起的经济体，品牌的全球化不仅是企业发展的必然选择，也是国家软实力展示的重要途径。

然而，中国品牌要在国际市场上取得成功，不仅需要具备强大的产品力和创新力，更需要有效的品牌建设和管理。在这一过程中，金融企业发挥着不可或缺的作用。它们不仅是资金的提供者，更是品牌建设与国际化战略的重要参与者、助力者甚至是主导者。在我国当前的经济形势下，如何有效地利用金融资源，支持中国品牌的有效建设，支持中国品牌的海外拓展，成为我们必须深入探讨的问题。

一、金融企业的思路要转变，注重金融赋能，打造品牌大国，助力实体经济向品牌经济升级

品牌企业不仅仅有形资产价值，还有无形资产的价值，甚至无形资产可能比有形资产价值更大、生命周期更长、更重要。有形资产会贬值，但是属于品牌的无形资产，如果经营有道，品牌价值的增长会超过金融资产的增长。

近年来，随着我国经济的快速发展，越来越多的中国品牌开始进入国际市场。无论是在亚洲、欧洲，还是在美洲、非洲，中国品牌的身影越来越频繁地出现。在 2021 年《财富》世界 500 强评比中，中国大陆（含香港）加上台湾地区企业，共有 143 家公司上榜，连续第二年居首。但是，从品牌影响力来说，却远远没有达到相对应的地位。

中国品牌要想在国际市场上站稳脚跟，还面临着诸多挑战，如品牌认知度不高、市场竞争激烈、跨文化交流存在障碍等。

同时，与欧美金融资本、日本财团相比，我国金融企业对助力企业品牌建设的意识、力度、政策等方面均不足。在中国，金融机构对企业品牌建设的意识和力度均存在一定不足。虽然金融机构在企业经营中提供融资和贷款方面发挥了重要作用，但在品牌建设方面的支持相对较弱。这主要表现在以下几个方面：

一是重视短期回报而非品牌长期价值：一些金融机构更注重短期的回报率，而忽视了品牌建设所需的长期投资和积累。这种短视的思维方式导致了对品牌建设的投入不足。

二是缺乏专业的品牌建设团队：金融机构通常缺乏专业的品牌建设团队，难以提供战略性的品牌建议和支持，限制了企业在这方面的发展。

三是忽视中小企业的品牌建设需求：大多数金融机构更愿意与大型企业合作，而对中小企业的品牌建设需求较少关注。这导致了中小企业在品牌建设过程中常常被忽视。

而中国企业品牌建设对于长远发展具有极其重要的意义。品牌不仅能够提高产品和服务的市场认知度，还能够赋予企业独特的价值和竞争力。

首先，强大的品牌可以使企业在激烈的市场竞争中脱颖而出，吸引更多客户和投资者。其次，有品牌支持的产品和服务通常能够实现更高的售价和利润率，为企业创造更多价值。

再次，品牌可以塑造企业的形象和声誉，建立信任和忠诚度，有助于长期稳定发展。

最后，品牌经济是实体经济高质量发展的具体体现：中国政府提倡实体经济的高质量发展，品牌建设是其中的关键一环，有助于提升中国企业的国际竞争力。

此外，中国作为全球市场最大的国家之一，具有巨大的规模效应。品牌经济不仅仅是实体企业走向品牌企业，还涉及为实体企业走向品牌企业提供服务的文化传媒、策划创意、工业设计等现代服务公司生态服务链的发展壮大。通过品牌建设，中国企业就可以在国内外市场上实现更广泛的影响力。

可见，中国企业品牌建设的重要性不可忽视，金融机构面临着巨大市场的需求、经济发展需求。

二、金融助力品牌整体国际化，避免单打独斗，实现从制造大国向品牌大国的转变

品牌建设是一个需要长期投入和持续改进的过程，无论是大企业、还是中小企业，而资金短缺常常是在品牌建设中面临的主要挑战之一。摩根大通与特斯拉的合作。就展示了金融机构如何通过资本支持促进创新型企业的成长和品牌建设。

从对特斯拉的直接的财务投资，到持续其产品研发和市场扩张，再到品牌信任和市场认可，最后到品牌增长和市场拓展，都可以看到摩根大通资本的活动。事实上，是这种资本支持才是对特斯拉的品牌建设和全球市场扩张起到了关键的推动作用。

从日本品牌在全世界的发展，可以看到日本四大财团：三井财团、住友会社、三菱财团、伊藤忠商社无处不在的巨大影子。

从德国的工业品牌集团、英国的烟酒品牌集团、意法的奢侈品品牌集团，瑞士的手表品牌集团在全球的发展，无不看出金融资本整合这些大大小小品牌的起到的巨大作用。

中国品牌的全球化之路充满机遇同时亦充满挑战。随着中国经济的持续增长和国际影响力的不断扩大，中国品牌有机会利用这一趋势，在国际舞台上展现自身独特的价值和魅力。此外，随着 ” 一带一路 ” 等国际合作倡议的推进，中国品牌在海外市场的布局也将得到加强。

在这个关键时刻，金融企业的作用变得尤为重要。通过组织相同性质的企业、相关配套合作企业，共同进行市场分析，确定行动准则，然后再为整个生态提供资金支持、风险管理咨询等服务，帮助中国品牌更好地理解和适应国际市场的复杂性，实现中国品牌整体出海，加速其全球化进程。这样，金融企业就可以成为推动品牌国际化的核心重要力量。

首先，牵线搭桥，金融机构可以通过其广泛的业务网络，为实体企业引介潜在的战略合作伙伴，如其他企业、科研机构、供应商等。这有助于企业在品牌建设中找到更多的资源和支持。

而在金融方面，金融机构通过其国际业务网络，为实体企业提供国际市场准入的支持。这包括提供国际商业咨询、融资支持、跨国支付解决方案等。

与此同时，金融机构与科技公司、创新企业建立合作关系，为实体企业提供创新型金融产品和数字化解决方案。

以上均是对于品牌制定有效的市场策略和调整其国际化路径，通过金融机构各方面的助力，使得企业避免单打独斗促进整体出海，具有重要意义。

其次，金融企业提供资金支持，这是品牌建设和扩张的基础。金融机构不仅提供传统的贷款和投资，还涉及更复杂的融资渠道，如股权融资和债券发行。这些资金支持帮助品牌在国际市场进行竞争，特别是在研发和市场扩张方面。

此外，金融企业在风险管理和咨询服务方面发挥着重要作用。他们提供关于汇率、市场波动、国际法律和税务等方面的专业知识，帮助品牌降低国际化过程中的风险。这种风险管理对于确保品牌在不同市场中稳健发展至关重要。

三、建立品牌金融，实施品牌项目制并形成项目管理闭环，将 ” 金融活水 ” 注入品牌经济，畅通金融与品牌血脉相连，将资本投入在人力资本增值和智力资本增值环节中循环流动

首先，品牌金融通过提供可靠的资金支持，帮助企业在品牌建设的各个环节中投入所需资源，包括广告宣传、市场推广和产品研发。其灵活的融资方案允许企业根据实际需求进行调整，从而更好地应对不同阶段的品牌发展需求。

其次，引入先进的数据分析技术，金融与品牌之间建立了实时的数据连接。这使得企业能够通过监测市场反馈、消费者行为和品牌活动效果，更准确地了解品牌的市场表现。闭环反馈机制确保了品牌策略和金融支持方案的及时调整，以适应市场动态变化，实现高效协同。

在人力资本增值和智力资本增值方面，金融支持使企业能够更积极地投入人才培养和管理，提高整体人力资本的质量。同时，企业通过持续的金融支持在创新和研发方面进行长期投资，不断提升智力资本的价值。这种紧密联系形成了资本在人才、创新等领域的循环流动，既保障了企业的短期运营，又为长期可持续发展提供了有力支持。

当然，在中国现阶段，中国企业在存在巨大市场空间和潜力的同时，也面临着一些挑战。好在，随着金融科技的发展，已经可以实现金融领域精细化管理，让项目机制渗透到各个环节和各个项目之中。例如，建立专门的项目贷款机制可以提供可行的解决方案。

1、提供定制化金融解决方案：金融企业应根据品牌企业的特定需求和市场环境，提供适应其发展阶段的融资方案。这包括针对初创企业的风险投资、成熟企业的股权和债券融资，以及为特定项目提供定向融资。

2、促进品牌的数字化转型：金融企业可以利用其在金融科技领域的优势，帮助品牌提升数字化运营能力。这包括提供在线支付解决方案、数据分析工具，甚至参与共同开发基于 AI 和大数据的市场分析工具。

3、加强品牌与金融的战略合作：推动金融企业与品牌企业之间的战略合作关系，实现资源共享和互补优势。例如，通过共同品牌活动、市场研究合作，或共同投资于新的市场机遇。

4、实行项目贷款机制，专款专用：确保贷款或资金支持专门用于指定的品牌建设和发展项目。这种机制可以提高资金使用的效率，确保资源被有效地用于增强品牌的核心竞争力和市场扩展。

以上策略的目的是通过金融企业的支持，为品牌企业的成长提供全面的助力，从而促进其在竞争激烈的市场中取得成功。

四、品牌价值投资就是长期价值投资，投资品牌就是投资未来

” 股神 ” 巴菲特成功的投资理念强调长期主义和价值主义。他注重选择具有持续竞争优势和稳定增长前景的企业作为投资标的。这与品牌价值有着紧密的关联，因为强大的品牌往往是企业竞争优势和稳定增长的体现，品牌价值投资就是长期价值投资。

品牌价值代表了企业在市场上的知名度和信誉，这是一种竞争优势。投资者通常更愿意投资那些拥有强大品牌的企业，因为这意味着它们能够在市场上更好地保持价格稳定和客户忠诚度。

而强大的品牌通常与高度信任和忠诚的消费者基础相关联，这可以为企业带来稳定的现金流和增长。投资者看好这些企业的未来，愿意投资，并期望获得更高的回报。

同时，拥有强大品牌的企业更容易扩张到新市场并增加市场份额。这种增长潜力吸引了投资者，因为它们看好品牌在不同地区和领域的增长。

由此，金融支持与品牌建设将逐渐形成一种发展闭环，使品牌价值和投资价值实现跨越式增长，而投资品牌正是投资未来。

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